A IMAGEM FOTOGRÁFICA COMO UMA QUESTÃO DE MÉTODO

Resumo

Este artigo, de caráter teórico, tem como objetivo discutir a imagem fotográfica como uma questão de método no contexto das Ciências da Administração. Em um primeiro momento e a título de contextualização, descrevemos uma pequena história da fotografia tendo como base o clássico texto de Walter Benjamin. Em seguida, articulamos as abordagens de Barthes, Peirce, Dubois e De France, entre outros, para destacar algumas questões sobre a natureza, as dimensões e os fundamentos da imagem fotográfica. Em um terceiro item, consideramos o posicionamento do pesquisador-fotógrafo como um observador participante para iluminar o problema da observação no contexto da pesquisa visual. Após, esquematizamos uma discussão relativa ao uso da fotografia na pesquisa em Administração, enfatizando suas especificidades ontológicas, epistemológicas e metodológicas, principais abordagens analíticas e áreas de aplicação. Por fim, concluímos o artigo descrevendo as resistências e desafios do uso do método visual na experiência brasileira.